Peloton und der Amazon Effect on Fitness sind zwei Beispiele dafür

Peloton und der Amazon Effect on Fitness sind zwei Beispiele dafür

Jetzt dreht sich alles um Fitness.

In den letzten 16 Jahren hat das American College of Sports Medicine eine Studie zu Fitnesstrends durchgeführt, die jährlich veröffentlicht wird. Die Umfrage wird an eine vielfältige Gruppe von Personen verteilt, die in und um die Fitnessbranche herum arbeiten, darunter Personal Trainer, Eigentümer und Betreiber von Fitnessclubs, Sportmediziner, Ärzte, Unternehmenswellnessdirektoren und Versicherungsleiter.

In diesem Jahr haben mehr als 4.500 Befragte mehr als 43 verschiedene Trends in absteigender Reihenfolge bewertet. Wearables stehen auch in diesem Jahr ganz oben auf der Liste, da immer mehr Menschen Echtzeitdaten über ihre körperliche Fitness wünschen – und eine Vielzahl von vernetzten Geräten zu unterschiedlichen Preisen sind auf den Markt gekommen, um diesen Bedarf zu decken – sowie in in den letzten Jahren.

Laut Analysten wird der globale Markt für Gesundheits- und Fitness-Wearables bis 2027 etwa 10 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei der Großteil dieses Wachstums auf die Vereinigten Staaten entfällt. Die 5G-Fortschritte werden nur dazu dienen, die Expansion dieser Kategorie und der Arten von vernetzten Geräten zu beschleunigen, auf die Kunden zugreifen und die sie in ihrem täglichen Leben verwenden können.

Das Aufkommen des Fitnessstudios zu Hause ist laut den Sponsoren der Studie der zweitbeliebteste Trend, und es ist das erste Mal, dass der Trend auf ihrer Liste steht. Diese Tendenz wird ihnen zufolge durch Bedenken hinsichtlich COVID sowie durch die große Vielfalt an Optionen angetrieben, die den Kunden derzeit zum Kauf zur Verfügung stehen.

Entscheidend für diesen Anstieg sind Hersteller, die Verbrauchern die Wahl lassen, was sie kaufen und wie viel sie bezahlen, so die Studie. Und zweifellos die Tatsache, dass die Verbraucher einen neuen Work-Life-Plan haben, der eine angemessene Rendite für ihre Investition in ein Fitnessstudio zu Hause bietet.

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Unter den Trends drei bis acht sind Variationen der Arten von Workouts, von denen Fitnessprofis glauben, dass Kunden sie bevorzugen, wie etwa geplantere Outdoor-Routinen, so die Experten. Der neunte Trend auf der Liste sind Livestreaming-On-Demand-Fitnessplattformen, die die Methode darstellen, mit der sich viele Kunden für die Bereitstellung ihrer Fitnesserlebnisse entscheiden.

Als am vergangenen Freitag die Nachricht über die angebliche Menge von Verehrern bekannt wurde, die um Pelotons Aufmerksamkeit wetteiferten, gab es Gerüchte über andere Verehrer, sowohl identifizierte als auch unbenannte, in der Mischung. Unter den börsennotierten Unternehmen befand sich auch Nike, und seine Übernahme würde eine bedeutende strategische Veränderung für das Unternehmen darstellen, selbst wenn die Mathematik zu ihren Gunsten ausfallen könnte.

Hinzu kommt Google, dessen Übernahme von Fitbit das Interesse des Unternehmens am vernetzten Fitness- und Gesundheitsbereich unterstreicht. Und Apple, dessen Debüt von Fitness+ unter anderem ein direkter Konkurrent von Pelotons verknüpftem Fitnessangebot sein soll. Wenn eines dieser Unternehmen ein Interesse an der Transaktion hat, hat keines von beiden seine Absichten bekannt gegeben.

Es wäre eine einfache Übernahme von Hardware, Software und 2,7 Millionen aktiven Fitnessfans für jedes dieser Unternehmen, sowie vielleicht noch mehr, die ich noch nicht erwähnt habe.

In jedem dieser Fälle werden die Kunden den Kauf wahrscheinlich nicht als bedeutenden Fortschritt in der Entwicklung eines vernetzten Fitnesserlebnisses und als Eckpfeiler eines umfassenderen und erweiterten vernetzten Gesundheits- und Wellness-Ökosystems ansehen.

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Zumindest sahen sie die Übernahme von Fitbit durch Google nicht im gleichen Licht, noch sahen sie Apples Fitness+ und Watch als viel mehr an als eine Funktion (App), die sie auf ihr Telefon oder iPad streamen und die Ergebnisse auf ihrem verfolgen konnten Handgelenk, wie sie es bei Fitbit getan haben.

Eine Amazon-Akquisition könnte noch mehr bedeuten und das Potenzial haben, den „Amazon-Effekt“ in die Fitnessbranche zu bringen. Es hat die Fähigkeit, das digitale Erlebnis vollständig mit dem tatsächlichen Trainingserlebnis für seine 200 Millionen Prime-Benutzer zu verbinden.

Mit seiner Handelsmaschine im Zentrum eines neuen vernetzten Gesundheits- und Wellness-Ökosystems könnte es Fahrräder und Laufbänder einfach als weitere vernetzte Geräte präsentieren, die Verbraucher als Teil ihrer Gesamterfahrung mit dem Unternehmen nutzen können. Es könnte seine Prime-Mitgliedschaft als Plattform nutzen, um Verbraucher auf eine Weise einzubeziehen, die über den Transaktionsnutzen des einfachen Kaufs von Dingen hinausgeht.

Wenn eine Peloton-Übernahme durch Amazon erfolgreich ist, würde es alle offensichtlichen Kästchen ankreuzen.

Es könnte ein angeschlossenes Fitnessabonnement als Teil der auf Amazon Prime zugänglichen Inhalte beinhalten und sogar subventionieren, wodurch es noch tiefer in Fire TVs und Alexa-Geräte integriert werden kann, als es jetzt der Fall ist.

Es könnte in der Lage sein, seine Fahrräder, Laufbänder und andere Geräte auf dem Amazon-Marktplatz zu verkaufen.

Es könnte Workouts mit den Halo-Fitnessbändern integrieren, den Umsatz steigern und den Benutzern mehr Anreize bieten, ihre Workouts zu verfolgen. Es könnte sogar den Austausch dieser Informationen mit Medizinern ermöglichen, um die Gesundheit eines Verbrauchers zu überwachen – und mit Versicherungsunternehmen, um datengesteuerte Anreize zu bieten

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